En bref
« Je ne sais pas quoi poster. » C’est probablement l’un des problèmes les plus fréquents quand on parle de communication sur Instagram. Alors forcément, on cherche des idées : on sauvegarde des posts, on demande à ChatGPT de nous sortir 30 sujets, on regarde ce que font les autres et on remplit tant bien que mal son calendrier.
Et ça peut fonctionner… pendant quelques semaines. Puis le problème revient. Parce qu’avoir trouvé vingt idées de contenus n’a pas forcément répondu à la vraie question : qu’est-ce que tu veux que les gens comprennent de toi, de ton activité et de ce que tu proposes ?
Une stratégie éditoriale, ce n’est pas une liste de sujets
Tu peux parler de ton parcours lundi, donner un conseil mercredi et présenter ton offre vendredi. Sur le papier, ton calendrier est rempli. Mais si ces contenus ne construisent rien ensemble, tu risques surtout d’avoir trois publications qui existent chacune dans leur coin.
À l’inverse, une même idée peut nourrir plusieurs contenus. Tu peux la raconter à travers une expérience client, une opinion, un exemple concret ou une erreur que tu observes souvent. Tu ne répètes pas forcément le même post : tu renforces le même message.
Le but n’est pas que les gens se disent “elle trouve toujours de nouvelles choses à raconter”. Le but, c’est qu’ils finissent par comprendre ce que tu veux qu’ils retiennent.
Avant de chercher ta prochaine idée de post…
Qu’est-ce que tu veux qu’on comprenne de ton travail ?
Pas seulement ce que tu fais, mais ta manière de voir les choses et ce qui compte dans ton approche.
Qu’est-ce que tes clientes ont besoin de comprendre avant de travailler avec toi ?
Certaines choses qui te paraissent évidentes ne le sont peut-être absolument pas pour elles.
Quelles idées méritent d’être répétées ?
Parce qu’une conviction importante n’a pas à disparaître de ta communication simplement parce que tu en as déjà parlé il y a trois mois.
Est-ce que tes contenus racontent quelque chose ensemble ?
Ou est-ce que chaque nouvelle publication repart complètement de zéro ?
Est-ce que tes contenus racontent quelque chose ensemble ?
Ou est-ce que chaque nouvelle publication repart complètement de zéro ?
à toi de jouer
Qu’est-ce que tu voudrais qu’on ait compris après avoir suivi ton compte pendant trois mois ?
Pas quels posts tu voudrais avoir publiés. Pas combien de Reels ou de carrousels. Demande-toi plutôt quelles sont les quelques idées que tu voudrais avoir réussi à installer dans la tête de quelqu’un qui te suit.
Tu tiens probablement déjà une bien meilleure base pour tes prochains contenus qu’avec une liste de 150 idées.
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